慕容雪村有一部小说《天堂向左,深圳往右 》，而国内电子书市场也在上演着一出不逊于这本小说的大戏，题目就叫：《Kindle向左，Bambook向右》，盛大和亚马逊领衔主演。
▲ Kindle向左，Bambook向右
Kindle一直在致力于堂堂正正的进入中国市场，之所以说“堂堂正正”，是因为水货的Kindle硬件产品已经通过各种合法非法的渠道进入到中国，并在国内电子书阅读爱好者中拥有着仅次于Bambook用户的庞大粉丝群体，但是同时可以看到亚马逊立足于国外市场的并不仅仅是其硬件，最吸引用户的反而是亚马逊书店中提供的质优价廉的电子书籍。在中国电子阅读市场依然没有建立如同国外一样成熟付费环境的今天，一台水货的Kindle依然只能扮演者“硬件”产品的角色，而这种尴尬也促使亚马逊采用相对比较激进的市场策略，来达到短时间获得一定市场和对抗竞争对手的目的。去年，亚马逊开设了中文版的Kindle图书商店，同时也传出消息中国广电总局批准了4款Kindle，亚马逊中国前负责人也曾表示公司希望在2年内引入Kindle，在本月初，亚马逊也开设了中文安卓应用商店，同时提供免费与付费程序，这一系列的消息传出和动作一次次的印证了亚马逊的“急不可耐”。虽然以苹果iPad为代表的平板电脑一直在蚕食着属于电子书阅读器的市场份额，但是盛大Bambook和亚马逊Kindle为主要代表产品的电子书因为其更注重于阅读体验、可以提供优于其他平台的书籍内容以及护眼低能耗等优点依然在数字阅读产品中占有相当的影响力和销量。所以亚马逊在下大力气研发和销售Kindle Fire平板电脑同时也在积极推进电子书的推广和销售。
在亚马逊Kindle吸引无数国内媒体注意力的时候，盛大Bambook也吸引了国外媒体的报道，这份报道虽然没有明确指出亚马逊在国内的最大挑战目标是盛大Bambook，但是通过报道中的细节可以看出端倪，同时其配图也选择了盛大的Bambook全键盘II电子书，这篇外媒文章分析的不无道理，亚马逊Kindle一旦全面进入中国，其最大的挑战对手必然是盛大Bambook电子书产品。而盛大Bambook在国内市场的领先地位使其市场行为更多的趋于一种稳定中的发展，其硬件和设计在国内电子书产品中属上乘品，而其内容更是领先于其他的国内对手们，盛大Bambook内容接入了全球领先的中文正版数字书城——云中书城，其内容囊括盛大文学旗下起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、潇湘书院、天方听书网、悦读网等网站内容及众多全国知名出版社、图书公司电子书，为消费者提供包括数字图书、网络文学、数字报刊等数字商品。而同时云中书城是国内电子阅读软件中唯一可以提供全平台支持的产品，其海量内容已经可以通过云中书城官方网站、Android客户端、iPhone\iPad客户端、WP7\WP8客户端、Windows 8客户端、云中书城WAP站、盛大Bambook电子书，PC客户端等渠道下载阅读，云中书城还将计划推出智能电视客户端等产品。盛大Bambook更多的是在培养着国内电子阅读生态圈，从云中书城发布的《2012年度中文数字阅读报告》中可以看出，有高达77%的用户有意愿为好的数字内容买单，这一数字也表明了云中书城正在以海量的品质内容影响着中国数字阅读人群的消费理念和阅读模式，正逐渐建立起成熟完善的付费阅读生态系统，同时以当当和京东为代表的书籍电商也在为用户开始提供数字版的传统读物，可以预见在未来电子书市场以及数字阅读市场将会向产业化发展，同时也将通过终端销售和使用来引导用户采用数字阅读的方式阅读书籍。盛大Bambook在这个时间点也传出消息，很快将推出新品，必然有其其占据市场和扩大影响力的需求，而盛大对于电子书阅读体验的把握通过近几年的多款产品可以看出有着相当的造诣，新品上市必然会获得相当的关注和购买，还会直接通过新品的销售来形成用户中对于数字阅读的进一步体会和深化，从而进一步改变国内数字阅读行业的消费格局。
中国国内的电子书市场，未来会由盛大Bambook和亚马逊Kindle上演双雄会，还是群雄并起，就要看整个行业的发展和生态圈的建立，以及电子阅读本身的发展。
