【IT168 导购】电子书市场最近热度不止，受关注程度成几何状上升，无论是亚马逊这样的出版巨头，还是华硕、明基、宏碁这样的IT工厂，更有SONY、汉王这样的综合企业，以及众多中小企业和山寨品牌参与，真是好不热闹，不过这样热闹的市场，我们还看到了另一道不和谐风景，电子书产品频频跳票，少则三、五个月，多则将近一年，跳票实力堪比暴雪游戏。

 
酷比魔方跳票骗局？ 

　　这样频繁的跳票，让持币待购的网友们变得迷茫不已，今天明明出了个便宜大屏的产品，结果上市时间居然完全不能确定，左等右等就是不出，持币待购变成了持币无购，更有产品直到标称的性价比优势完全丧尽，也看不到任何踪影，电子书变成了“忽悠”书。下面我们要谈到的酷比魔方电子书就是这样一款频频跳票的忽悠产品。

　　酷比魔方只见广告不见上市

　　早在2010年初，E-ink电子书市场刚刚兴起，除了护眼这个的特点外就是价格昂贵，一般产品售价要在2000元左右，最便宜的产品也需要1500元，高昂售价和新颖的特色着实吸引了不少消费者的注意，但高昂的价格拒人于千里之外，这时酷比魔方的广告出现了。

  
广告宣传 链接地址：http://www.imp3.net/10/show.php?itemid=22234

　　从上面的广告来看，酷比魔方一下子就将价格打到了999元，比当时最便宜的电子书还要低500元，可以说性价比极高，当时就吸引了不少关注电子书的网友，直到现在我们还能从网上看到这则广告。

 
我们无法再任何渠道买到这款电子书，现在淘宝上的搜寻酷比魔方电子书全是酷比魔法MP4产品

　　广告宣传上，酷比魔方这款电子书的性价比在今天来看也非常之高，6吋E-ink电子墨水屏幕，WIFI无线网卡，远程无线更新，这些功能现在售价2000元的电子书都不一定具备，因此这款电子书足够称得上性价比之王，不过我们至今没能在任何渠道上看到这款产品，无乱是中关村的零售商，还是网上淘宝都没有酷比魔方的影子，难道原来的广告是忽悠?

　　跳票、难产还是忽悠

　　深入调查酷比魔方电子书事件，我们对酷比魔方是否有真正生产广告上介绍的电子书产生了疑问，首先从广告上来看，酷比魔方的电子书产品并没有绘制在广告页面上，这与以产品为卖点的酷比魔方MP4产品有根本不同。

 
可以看到酷比魔方电子书成品并没有出现在广告页面上

　　另一方面，虽然市场上999元的电子书并非没有，但是无论纽曼的6206还是台电的K3，都是不具备WIFI无线网络的朴素版电子书，而酷比魔方这款电子书不但具备WM6.5智能系统，还有6吋电子墨水屏幕的配置，WIFI无线网络，对成本高昂的E-ink电子书来说，实现的可能性难以想象。

　　除了以上推论之外，我们也没有在网上发现任何关于这款电子书的实物图片，所以我们有理由怀疑酷比魔方可能没有开发这款电子书，所谓跳票不过是一场凭空的忽悠。

　　跳票原因具体分析

　　从2010年1月广告发布，到2010年7月8日止，这款看似性能卓越的电子书始终没有上市，曾经的性价比之王，变成了忽悠之王，让无数等待购买电子书的用户白白等了半年之久，造成如此结果的原因是什么?我们认为主要是以下几点:

　　E-ink显示屏成本较高，降价困难

　　据我们了解，目前电子书的主要成本为电子墨水屏幕，无论E-ink还是新的Sipix电子纸价格都非常高昂，其中9.7吋E-ink屏幕对大陆厂商售价更达到了300美元，之前就有厂商向我们向我们透露E-ink电子墨水屏幕的成本要占到整体成本的50%以上， 之所以能降至千元以下完全是由于E-ink屏幕成本在最近有所下降。因此酷比魔方很难在1月份更为便宜的E-ink屏幕，实现999元电子书的可能性就几乎没有了。

 
第一款999元电子书 纽曼6202，但这款电子书不具备WIFI功能

　　预计配置过高无法实现

　　如果说E-ink屏幕的高成本造成了酷比魔方无法在今年1月推出999元电子书，那么他标称的过高配置是导致酷比魔方至今无法推出这款电子书的原因，因为电子书的软件设计、优化远比想象中困难，一款电子书的好坏往往由软件直接决定，能够实现WIFI、远程更新等高配置功能的电子书方案，价格大都比较昂贵。

 
ONYX电子书，本身也是重要方案提供商，售价在2500元以上

　　我们从市场上看，配置WIFI或无线功能的E-ink电子书价格大都在2500元以上，比如汉王的N618、亚马逊的KINDLE 2等等，便宜一些的易万卷S6-5W也要2250元，无论是电子书大厂，还是方案提供商自己的产品价格都非常之高，因此WIFI电子书的价格很难达到999元这样的低价。

　　厂商刻意通过电子书为其他产品造势

　　华丽的广告，超低的价格，虚无的产品，可以看出酷比魔方这次更多的是以宣传为目的的造势，并在初生的电子书市场占领一定的地位，同时还能扩大其MP3、MP4等其他数码产品的影响力，可谓“一举两得”。

　　跳票影响分析

　　酷比魔方本次跳票跳得干净利落，在1月的宣传曝光之后，转瞬间就如石沉大海，等待廉价电子书的网友们苦等半年，也没能见到一台真正的样机，可以说是实实在在的忽悠了大批消费者，在著名电子书论坛上就有网友这么说道：

 
网友评论：做张图又不花什么钱，弄出来忽悠人。（点击可看原帖）

　　酷比魔方此次跳票不但忽悠了大批持币待购的网友，也干扰了正常的电子书市场秩序，本来希望酷比魔方能通过较低的价格为网友们带来更实惠的产品，结果变成了真正的空中楼阁，电子书厂商整体的形象也因此而下降。

 
网友对酷比魔方电子书的美好希望变成泡影（点击此看原帖）

　　应该如何避免被忽悠

　　电子书跳票并非罕见，除了酷比魔方这样完全的凭空忽悠，更多的是设计出了样品然后因为种种原因生产不能，导致上市延期，其中不乏国外知名厂商，其中破产的IREX公司就是著名的跳票大王，而最新的Plastic Logic电子书也已正式延期，面对如此繁多的电子书跳票，我们应该如何选购呢？

 
著名跳票产品DR800SG，上市后初期是软件不全，现在又面临品控不严的危机

 　　想避免忽悠要从两方面来做，面对诸如IREX这样的跳票，如果购买欲望比较强烈，那么需要极为耐心的等待，因为严重跳票的产品上市，也有可能不很完善，需要一段时间的观望，看是否出现负面评价，比如IREX的产品经常有较严重的软件问题，可以等待更新完善后再买。

　　对酷比魔方这样的低价忽悠产品，用户可以从配置上进行分析，如果配置极高价格极低，那么持币待购时就要注意了，如果在短期内只打雷不下雨，上市屡屡难产，那么网友就应该果断放弃，即使这样的电子书真的上市了，恐怕配置也不会是当初广告所描述的那样。

电子书跳票问题调查