【IT168 资讯】2010年4月13日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司(股票代码：HK8235)在“2010中国消费电子市场年会”上发布《2009-2010年中国电纸书市场研究年度报告》显示：中国电纸书市场增长强劲，据赛迪顾问统计数据显示，2009年中国电纸书销售量达到了61.18万台，同比增长434.3%，销售额达到13.71亿元，同比增长360.1%。

市场向多品牌竞争格局发展，山寨化即将冲击市场

　　2009年，中国电纸书市场总体增长势头强劲，市场发展亮点突出。从内容到硬件，电纸书的产业链横跨了版权商、运营商、渠道和硬件多方势力，而事实表明，各方势力都想在电纸书市场分一杯羹。硬件厂商方面，从2009年开始，在中国国内市场，则有汉王、翰林、易博士、方正等一系列已经形成一定品牌的新晋厂商。

　　此外，由于传统小数码产品商家面对MP3/MP4等产品疲软的市场需求和微薄的利润，都在积极的寻找着数码市场新的利润增长点。继上网本、数字移动电视(CMMB)、数码相框以及国产DV之后，电纸书越来越受到数码渠道的关注。很多IT厂商以及一些数码厂商也相继推出电纸书产品。大唐、微星、华为、华硕、爱国者、纽曼、台电等企业布局的步伐开始加快。包括包括三星、iRiver等国际厂商也开始切入到中国市场。

　　可以看到，在2009年之前，参与电纸书的厂商还不足10家，而到了2009年年底，参与厂商的阵营不仅广泛了，而且数量也明显增多了。对于中国电纸书的品牌市场变化而言，已经由单一品牌开始向多品牌竞争的格局发展。

　　这其中在手机和MP3/MP4、PND等消费电子产品山寨化明显的市场，电纸书的山寨化也有所抬头。山寨厂商即将冲击电纸书终端市场，这早已成为公开的秘密。截至2010年1月，能在市场上见到的山寨电纸书产品已有10余款之多。赛迪顾问根据市场调研华南工厂的情况显示，预计到2010年年底，华南地区出品的山寨电纸书产品将会更多，预计超过100款

中国市场的成长是全球最大的“热点”和“亮点”

　　纵览全球各地区，美国无疑是电纸书发展最为成熟的市场之一，2009年美国共销售出310.4万台电纸书，占据全球78.4%的市场份额。美国消费者对于电纸书产品接受度较高，稳定的市场需求带动电纸书市场平稳增长。

　　2009年全球电纸书市场销量达到395.71万台，其中中国就达到了61.18万台，占全球15.5%的市场份额，仅次于美国市场，成为全球第二大电纸书销售市场，此外，全球三大电纸书品牌为美国亚马逊公司(Amazon)的Kindle、汉王科技的电纸书以及索尼的Reader，三家总销量占据了超过全球80%的市场份额，而汉王能进入全球三强，也是中国市场的销售所推动的。赛迪顾问预计2010年，中国市场的成长将是最大热点，2010年中国电纸书市场销售规模将达到210.25万台，预计中国市场将占到全球市场的25%以上，以中国市场迅速成长以及庞大人口基数的特性，其市场前景值得期待。

　　图1 2009年全球电纸书市场区域销售量规模

　　数据来源：赛迪顾问 2010，02